A Facebook jobb, mint az Iwiw, a Twitter jobb, mint a Buzz, a Gmail kényelmesebb, mint a Yahoo, a Freeblog tetszetősebb, mint a Blogter. Ezek mondható, személyes preferenciákat kifejező, érvényes mondatok. De mondható-e, pontosabban észrevesszük-e a különbséget, ha csak azt látjuk, tegyük fel, egy linkként: sajtból van a hold – Index, sajtból van a hold – Origó?

Egyfelől igen, természetesen észrevesszük. Ha a Google News azonos téma kapcsán egy tucat linket dob elénk, személyes preferenciánk alapján döntünk, hogy az index.hu, az origo.hu, a nol.hu, vagy a hetivalasz.hu oldalán olvassuk végig. De mi van, ha elég tudnunk, hogy a hold sajtból van?

Márpedig elég sokszor ez is épp elég. A twitteri tömörség felé haladva képesnek kell lenni mindent elmondani 140 leütésben. Ez korántsem lehetetlen, ha csak a primer információra gondolunk (ki, mit, hol, mikor).

Az információ önmagában nem tud termék lenni. Termék a hír, amely feldolgozott, ellenőrzött és igaznak bizonyult információ, amelynek nyilvánossága nem sért sem jogos magán-, sem közérdeket. Termék ma még az ilyetén fogalmi apparátussal ellátott híreket közreadó weboldal. Erről ugyanis még mondható, hogy jó, tetszetős, kényelmes. De semmi ilyet nem tudok mondani az információról.

Az információt pedig bárki – és ez a bárki szinte napról napra tágabb fogalom – közreadhatja. Ha én látom meg először, hogy sajtból van a hold, hát elmondom az engem követőknek a Twitteren, ha érdekli őket, továbbadják, ha nagyon ütős ez az információ, akkor hír lesz belőle egy portálon – de addigra már követőim és az ő követőik mindezt rég tudják, a következő információn rágódnak éppen.

A hírversenyben tehát eljön a pillanat, amikor a professzionális online média, minden erőfeszítése ellenére is, lemarad. Nem ő lesz ott először, nem ő röpíti éterbe elsőként. Hanem valaki, bárki, aki közelebb van.

Éppen ezért kellene elkezdeni – például úgy, ahogy Pollner javasolja – terméket létrehozni. Minőséget, hátteret, magyarázatot tenni az információk mögé. Ne csak a 140 leütéses alapkérdésekre válaszoljon a hír, de a miértekre is.

Ahhoz, hogy sajtból van a hold, nem tudok személyes preferenciákat kötni. Ez van, és kész. Ám ha e sajt típusát tekintve ementáli, amúgy pedig a lapunk által megkérdezett Gipsz Jakab csillagász kutatása alapján kijelenthető, hogy derék svájci telepesek egy balul sikerült kísérlete eredményeképpen került az égre – nos, a hasonlóan alapos és megbízható háttérinformációkért bizony tudnék rajongani.